Reforma del antiguo edificio de correos y jardín anexo para edificio cultural en Arzúa (A Coruña)

Por ser la oferta mas ventajosa para la Administración

oferta económica más favorable

Las consecuencias de la crisis sanitaria global provocada por la COVID-19 en el sector turístico son extremadamente graves para la economía española, al haber obligado al cierre de fronteras terrestres y del espacio aéreo, a la limitación de movimientos en territorio nacional y consiguiente cierre de los establecimientos turísticos durante varios meses. Cierres y parálisis de la actividad turística que ha hecho imposible la prestación de los servicios turísticos, en un país en el que el sector es clave para la economía española en términos de PIB, empleo, balanza comercial y competitividad. La reactivación del sector se iniciará con el turismo doméstico, con movimientos intraprovinciales y posteriormente, interprovinciales; en un primer momento, las motivaciones principales serán la visita a familiares y amigos para en una fase posterior ampliarse las motivaciones, produciéndose desplazamientos de personas con motivos de ocio. Desde la Secretaría de Estado de Turismo se propone la puesta en marcha de una campaña de publicidad en territorio español dirigida a movilizar a los españoles y residentes en España, para que realicen actividades turísticas, con el fin de contribuir a la reactivación del sector y a la recuperación del empleo. Para la consecución de los objetivos planteados es necesaria la contratación de los servicios necesarios de creatividad publicitaria y de compra de medios de comunicación y demás soportes publicitarios para realización de una campaña de publicidad institucional por importe de 2.500.000,00 euros, impuestos incluidos. Dadas la especiales circunstancia este expediente se tramita por procedimiento de emergencia conforme al artículo 120 de Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, por la que se transponen al ordenamiento jurídico español las Directivas del Parlamento Europeo y del Consejo 2014/23/UE y 2014/24/UE, de 26 de febrero de 2014. El criterio aplicado para la selección de la agencia de medios será seleccionar a la agencia Universal McCann S.A. (CIF A79154126) dado que ha resultado adjudicataria, por procedimiento de concurso abierto, de la gestión de las campañas comerciales internacionales de publicidad del Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA), y considerando que dicha empresa aportará unas sinergias que redundarán en la consecución de los objetivos de la campaña de la Secretaría de Estado de Turismo. Por otro lado, la agencia seleccionada reúne también la condición de adjudicataria del ACUERDO MARCO DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL 50/2017, y en el presente contrato se tomarán como referencia los mismos precios ofertados en el citado acuerdo, los cuales se adjuntan como Anexo. Los requisitos cualitativos mínimos para cada uno de los medios serán los indicados en el pliego de prescripciones técnicas adaptados a las especiales circunstancias de esta campaña. Se designa como representante de la Secretaría de Estado de Turismo a los efectos del presente contrato al titular de la Subdirección General de Desarrollo y Sostenibilidad en la Secretaría de Estado de Turismo, Ignacio Angulo Ranz, o en su defecto, el titular que le sustituya. Por todo ello, se propone la adjudicación de este contrato a Universal McCann (UM) CIF A79154126 Madrid, junio de 2020 LA SECRETARIA DE ESTADO DE TURISMO Isabel Oliver Sagreras -firmado digitalmente-