El objeto del presente procedimiento de contratación lo constituye el patrocinio del PRODUCTO ¡HOLA, MADRID!, “STOPOVER MADRID” de IBERIA LÍNEAS AÉREAS DE ESPAÑA, S.A. OPERADORA, SOCIEDAD UNIVERSAL El Patrocinio otorgará a Madrid Destino la condición de Patrocinador institucional principal del producto HOLA MADRID!, “STOPOVER MADRID” DE IBERIA, que será objeto de una campaña de comunicación de Iberia para su relanzamiento, con el reconocimiento de derechos de difusión y retorno publicitario a favor de Madrid Destino

La adjudicataria es la única persona/entidad que tiene los derechos necesarios para la realización de la misma. No hay competencia por razones técnicas para reforzar el posicionamiento de la ciudad de Madrid como destino turístico con la mejora de la conectividad del Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas con destinos nacionales, europeos y posteriormente latinoamericanos tras la crisis del COVID-19 sin que exista un alternativa o sustituto razonable dado el impacto mediático que supondrá la campaña de comunicación online y en medios propios de Iberia del producto y por protección de derechos exclusivos de IBERIA para el otorgamiento de derechos de patrocinio sobre su producto